LE CHOIX DE LA PREUVE ET PLUS ENCORE…
LE CONTEXTE MARKETING
Les achats de pneus sont des achats contraints et sans affect. L’hiver aggrave ce constat malgré des enjeux de sécurité très forts.
NOTRE LEVIER D’ÉMERGENCE
Renforcer la préférence de marque en déployant de nouvelles preuves, associer une stratégie SEO à une stratégie de contenu pour démontrer la suprématie Michelin en hiver et impliquer les conducteurs sur l’utilité d’une monte pneumatique spécifique.
LE RÉSULTAT
87 dispositifs digitaux déployés pour le Groupe Michelin depuis 1999
20 ans de fidélité et de co-construction